作为高纳瓦门户城（Takanawa Gateway City）的重心，日本东日本铁路公司（Japan Rail East）在原品川货运场（Shinagawa freight yard）打造的地标性新区。这是一个向周边社区开放的地方，与世界相连，并秉承着刻意开放的宗旨：在这里，日本和全球、古老和现代的文化交融，共同构成一个永不停止书写的故事。
MoN的创立基于这样一个信念：文化不是被置于玻璃之后的物件——它是人们参与、生活、发展和共享的东西。这一理念成为了Pentagram为MoN打造一切的基础力量：品牌战略、名称、口头标识和视觉系统。
如何为一个非博物馆的场所命名，而且还要同时用多种语言来命名？MoN（mon）在日语中意为“门”，而该博物馆所在的东京高轮区在历史上被称为通往日本的门户。MoN也代表叙事博物馆；在这里，文化是我们分享的故事，这个故事将过去与现在、语言与语言、地方与理念联系在一起。
设计任务书要求设计一个能够涵盖广泛文化领域——从手塚治虫的《铁臂阿童木》到传统的落语故事，从芭蕾舞到电子音乐——而又不将其简化为一个普通的“艺术目的地”的方案。出发点早已蕴含在MoN自己的想法中：一个循环策展的计划。
这种框架赋予了MoN（MoN博物馆）一个真正独特的地位。传统博物馆可能将文化呈现为历史——一种固定的、存档的、按顺序排列的东西——而MoN则将自己定位为一个时间线是动态的地方，观众是正在进行的叙事的参与者，而绝非已结束叙事的观察者。
该标志是我们对时间维度理念的最直接表达。它以螺旋形状构建（在其抽象的几何形状中，你可以辨认出M、O、N），这个相同的螺旋为视觉系统生成了整个布局逻辑。它通过一个缩放机制被赋予动画效果和动力，该机制从MoN百年规划展望的全弧度缩小到一个晚上的活动，是一个在各个尺度上运行的连贯系统。
与螺旋形相搭配的是一条横线，这是将同一理念线性化的结果——在故事情节展开之前，先设定好叙事线索。螺旋形承载着概念，而横线则在实际布局中承担着承载和框定内容的实用功能。由于没有硬性的停顿，且横线有意地延伸到边缘，整个系统暗示着连续性——一切都处于故事情节的进行中。
排版贯穿双语，同等重视日语和英语——从展示级的大标题到说明文字和寻路细节。色彩搭配借鉴自然循环：太阳、土地和水三种品牌色彩——这些力量塑造了每一条海岸线、每一座城市、每一个人类定居点；这些色彩赋予MoN的配色方案既具有普遍共鸣，又能在高轮区（Takanawa）产生一种真实的地域感。
