新墨西哥艺术博物馆

新墨西哥艺术博物馆成立100周年后不久，一个姊妹博物馆的计划就宣布了。Vladem当代将于2022年开业，位于圣达菲颇受欢迎的铁路站区。

大约在同一时间，博物馆聘请Pentagram Austin为该机构创建更新的品牌标识和网站。此前的标识采用了两种绿色色调的步行罗马字体，已经过时，没有反映出博物馆独特的文化遗产。

Pentagram从探索当代字体开始，这些字体让人觉得与新墨西哥州的文化是真实的，反映了博物馆历史结构的有机、人造土坯建筑。设计团队决定使用GT Pressura，这是一种现代无衬线字体，由Grilli Type foundry设计，具有圆形的字体和微妙的手工风格。

博物馆冗长的名字和笨拙的首字母缩略词（NMMA）促使团队探索设计配置，让“墨西哥”和“博物馆”这两个“M”字可以共享同一个字母。最终的标识解决方案包括一个全大写的单词堆栈，单词“MUSEUM”中的字母“USEUM”横向翻转，使单词垂直向下延伸到堆栈左侧。将两个共用同一个字母的“M”字并置在一起，起到了一种视觉上的把戏，既易读又独特、难忘。

标识的两个横向版本保持了主身份锁定中出现的翻转字体。“博物馆”一词中横着的“M”最终创造了一个引人注目的锯齿形字体，与新墨西哥州阿科玛·普韦布洛（Acoma Pueblo）原住民工匠在其著名陶器中使用的传统几何图案相呼应。

旋转的“M”符号被五角大楼奥斯汀团队（Tentagram Austin team）昵称为“懒惰的M”（用得克萨斯牧场品牌的说法），为标识系统提供了博物馆可以使用的额外图标。懒惰的M本身就抽象而巧妙，也被用在一个简写符号中，去掉NMMA首字母缩写中的“M”之一，拼写出“艺术”一词

更新后的调色板引入了三种充满活力的色调，与博物馆最初的装潢一致，但也让人想起新墨西哥州的美丽和丰富遗产。新NMMA品牌的主色调是红色或橙色，让人联想到墨西哥新的enchiladas的颜色（搭配红色酱汁），以及该州传统建筑中的西班牙瓷砖和土坯墙。深蓝色让人想起绿松石和新墨西哥州的天空，仙人掌绿可以在经过改造的身份识别系统中互换使用。

Pentagram还重新设计了博物馆的网站，为其注入了更新身份的复杂性和功能性。更新后的网站简单、有条理，并利用充足的空白来突出博物馆的藏品，让艺术本身成为英雄。

设计团队还被要求在博物馆入口处设计一个永久性的墓碑标志，吸引街对面的历史广场游客。这个入口标志和弗拉德姆当代博物馆即将完工，它们将开启一个艺术和设计的新世纪，进入这片迷人的土地。